8月24日，在第八屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)舉辦期間，由中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的中華老字號(hào)數(shù)字創(chuàng)新融合發(fā)展論壇，在山東國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。

中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)書記、執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)任興磊在會(huì)上致辭表示，隨著全球商業(yè)環(huán)境的開放與數(shù)字化浪潮的涌動(dòng)，老字號(hào)們應(yīng)該抓住機(jī)遇，推動(dòng)產(chǎn)品高端化、品質(zhì)化，滿足人們差異化消費(fèi)需求。他強(qiáng)調(diào)提出：老字號(hào)應(yīng)該創(chuàng)造年輕新需求。中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)將攜手各方力量，為老字號(hào)品牌賦能，共同推動(dòng)其在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、超意興董事長(zhǎng)張超表示：本次論壇的舉辦方，都是商務(wù)部指導(dǎo)的全國(guó)九大首批老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心，立足于落實(shí)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、探索國(guó)際交流、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、推動(dòng)企業(yè)升級(jí)等主要內(nèi)容，集聚電商、金融、傳媒、智庫等優(yōu)質(zhì)資源，為老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展賦資、賦能、賦智、賦力。希望老字號(hào)企業(yè)通過論壇上專家學(xué)者、業(yè)界精英的分享，獲取老字號(hào)守正創(chuàng)新的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和辦法措施，解鎖老字號(hào)數(shù)字創(chuàng)新融合發(fā)展的密碼。

中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心主任李恩羽在主旨演講《新生態(tài)玩法激活老字號(hào)品牌創(chuàng)新能量》中介紹表示：中心啟動(dòng)“老字號(hào)啟新計(jì)劃”，煥活潛力產(chǎn)品，打造趨勢(shì)新品，并依托“樂享節(jié)”與“國(guó)派聯(lián)盟”兩大板塊，通過泛娛樂營(yíng)銷賦能，提升品牌曝光與市場(chǎng)占有率。更值得期待的是，中心將打造“老字號(hào)未來實(shí)驗(yàn)室”，以標(biāo)準(zhǔn)化、智能化的生產(chǎn)方式，推動(dòng)老字號(hào)商品的創(chuàng)新升級(jí)，打造“國(guó)貨新潮品”。

品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院院長(zhǎng)助理孫瑞分享《從百年奢侈品看老字號(hào)的下個(gè)十年》主旨演講，融合當(dāng)今中國(guó)與世界的品牌及市場(chǎng)趨勢(shì)，前瞻性地探索老字號(hào)品牌未來十年的發(fā)展方向，并表示?中小商協(xié)老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心愿成為第一個(gè)破風(fēng)的舵手。

中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)字創(chuàng)新專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行主任周蕓妃以《老字號(hào)創(chuàng)新開品發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)新藍(lán)?！窞橹黝}介紹了老字號(hào)煥新計(jì)劃，她指出：創(chuàng)新是老字號(hào)品牌持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?！袄献痔?hào)啟新計(jì)劃”涵蓋了從數(shù)據(jù)分析、開發(fā)創(chuàng)新到營(yíng)銷策略的全鏈路服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)深入分析市場(chǎng)趨勢(shì)，挖掘消費(fèi)者需求，提煉差異化賣點(diǎn)，并通過老字號(hào)未來實(shí)驗(yàn)室，為品牌提供專業(yè)的策劃和技術(shù)支持。

中國(guó)中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會(huì)老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心副秘書長(zhǎng) 劉炫志從營(yíng)銷賦能視角，闡述了《泛娛樂營(yíng)銷解鎖老字號(hào)流量密碼》。劉炫志定義“泛娛樂營(yíng)銷”為利用潮流文化包裝老字號(hào)，促使更多消費(fèi)者，看到老字號(hào)、購買老字號(hào)、愛上老字號(hào)。中小商協(xié)老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新中心將賦能老字號(hào)泛娛樂營(yíng)銷，打造“老字號(hào)樂享街區(qū)”與“國(guó)派聯(lián)盟”兩大板塊，助力老字號(hào)蓬勃發(fā)展。

數(shù)字創(chuàng)新專業(yè)委員會(huì)品牌管理處處長(zhǎng)陳晨介紹了老字號(hào)推薦官相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和合作計(jì)劃，首批推薦官包括專家、明星、非遺傳承人和自媒體達(dá)人，將助力老字號(hào)提升品牌價(jià)值。并與京東、抖音等平臺(tái)達(dá)成全面合作，提供流量扶持等資源。

在后續(xù)布局中還將專注搭建老字號(hào)推薦官與老字號(hào)企業(yè)之間的創(chuàng)新橋梁，通過聯(lián)名開品、創(chuàng)意潮玩周邊、品牌創(chuàng)新欄目等多種形式，擴(kuò)大老字號(hào)企業(yè)及品牌的市場(chǎng)影響力。老字號(hào)推薦官的申報(bào)工作已經(jīng)全面啟動(dòng)，協(xié)會(huì)誠(chéng)邀有志于傳承與弘揚(yáng)老字號(hào)文化的個(gè)人和團(tuán)體加入。 

北京夢(mèng)之城文化有限公司商業(yè)總經(jīng)理徐辰分享了利用數(shù)字化優(yōu)勢(shì)打造品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品的成果及其寶貴經(jīng)驗(yàn)。

老字號(hào)，是穿越時(shí)光長(zhǎng)河的文化瑰寶，它們不僅承載著世代匠人的智慧與汗水，更是中華民族悠久歷史與燦爛文化的生動(dòng)見證。如今，新興科技融入生產(chǎn)生活的各個(gè)角落，數(shù)字化浪潮洶涌澎湃，越來越多的老字號(hào)，仍舊勇立潮頭、敢為人先，以開放包容的心態(tài)，融入到科技創(chuàng)新與市場(chǎng)變革的時(shí)代大潮當(dāng)中，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升創(chuàng)新能力，深化融合發(fā)展，快國(guó)際化步伐，傳統(tǒng)品牌走進(jìn)現(xiàn)代生產(chǎn)生活，書寫著新世紀(jì)的又一百年輝煌。