當?shù)轮莅请u通過跨境物流抵達新西蘭的餐桌，當東阿阿膠奶茶成為國際游客中國行的“必打卡項”，當越來越多的老字號產(chǎn)品出現(xiàn)在海外商超的采購清單上……一個清晰的信號已經(jīng)釋放：老字號全球化，正從零星的“試水”進入系統(tǒng)性的“起航”階段。第十屆中華老字號（山東）博覽會，也將成為這一進程的加速器與風向標。

過去幾年，老字號的關鍵詞是“煥新”，如何兼具守正與創(chuàng)新？又如何與年輕人持續(xù)對話？國潮的興起，讓無數(shù)沉寂的金字招牌重新發(fā)光。但當國內(nèi)市場的競爭日益激烈、流量紅利見頂時，老字號的下一個增長極在哪里？

帶著這樣的思考，博覽會不再滿足于只做一場熱鬧的消費盛宴。從去年開始，首屆中華老字號全球伙伴大會成功舉辦，通過邀請海外商協(xié)會負責人、采購商，去鏈接百年匠心與全球市場，推動博覽會升級為一個真正意義上的全球化賦能平臺。

于是，我們看到，德州扒雞、野風酥、魯味齋等多家老字號成功進入歐美、加拿大、澳大利亞及東南亞市場，海外訂單量穩(wěn)步增長，部分品牌已實現(xiàn)常態(tài)化出口，老字號的“出海”正從單點突破走向規(guī)?；涞?。

今年，博覽會將邀請海外長壽企業(yè)與老字號同臺展示。

海外那些經(jīng)營了幾十年、上百年的長壽企業(yè)，將與老字號企業(yè)現(xiàn)場來一次跨國界的對話。如何在堅守傳統(tǒng)與擁抱創(chuàng)新之間找到平衡？如何讓年輕一代重新愛上“老牌子”？如何將地域性的文化符號轉(zhuǎn)化為全球性的消費語言？

這種同臺共振，傳遞出一個深層信息，老字號的價值，不分國界。當東方與西方企業(yè)彼此凝視，博覽會本身就不再只是一個交易場所，而成為一場關于“品牌生命力”的思想盛宴。

今年博覽會期間，將舉辦第二屆中華老字號全球伙伴大會，構建一個更加完整的出海服務閉環(huán)。

我們可以窺見幾個關鍵方向：

其一，護航體系的搭建。從財稅合規(guī)、商標保護到跨境物流，一批具備全球服務能力的專業(yè)機構將集中亮相。這意味著，老字號不再需要自己摸索“怎么出?！?，只需專注產(chǎn)品與文化本身。

其二，國際渠道的直連。全球知名商超的在華負責人將來到現(xiàn)場，發(fā)布真實的采購需求。老字號企業(yè)將有機會面對面了解，國際買手到底看重什么？自己的產(chǎn)品離山姆、老佛爺?shù)呢浖苓€有多遠？

其三，入境消費的新場景。全球化是雙向的。除了“走出去”，博覽會還看到了“請進來”的巨大潛力，以中華文化代表的特色老字號產(chǎn)品，正在成為國際游客入境消費的新熱點。當文化與商業(yè)疊加，老字號就不僅是商品，更是一種體驗、一張名片。

這是一場“在家門口完成的全球化對接”。

老字號企業(yè)在這里獲得的，不再是簡單的訂單，而是一整套“出海工具箱”，從品牌合規(guī)、商標保護，到數(shù)字化改造、海外倉布局，再到國際商超的采購標準解密。這些場景，并不是遙遠的想象，而是博覽會將要發(fā)生的真實敘事。

過去，老字號的國際化更多是單點突破，某家企業(yè)偶然找到了海外代理商，某個品牌意外在海外社交平臺上走紅。而今天，通過博覽會這一平臺，國際化正在變成一種可復制、可規(guī)?；南到y(tǒng)能力。

這背后，是政府、協(xié)會、服務機構、渠道平臺與老字號企業(yè)之間形成的合力。當?shù)虑诘暮弦?guī)體系、頭部物流企業(yè)的全球網(wǎng)絡，與老字號的匠心產(chǎn)品相遇，一個全新的敘事就此展開。

中華老字號，不再只是“民族的記憶”，而正在成為“世界的日常”。

2026年5月29日至31日，

山東濟南，

第十屆中華老字號（山東）博覽會邀您親臨現(xiàn)場，

讓老字號的下一程，寫滿世界的故事。